GS25 전국 매장이 6월 15일까지 명일방주: 엔드필드 세계관으로 채워진다.
도시락, 햄버거, 초콜릿, 스낵에 포토카드와 띠부띠부씰까지, 품목 수만 놓고 보면 단순한 콜라보라고 부르기 어려운 규모다. 그리프라인이 GS25를 오프라인 팬덤 공략의 전진기지로 쓰겠다는 계산이 보인다.
구성을 뜯어보면 구매를 유도하는 장치가 층층이 깔려 있다. 콜라보 도시락 5종을 사면 게임 내 프로필 프레임과 탈로시안 화폐 5,000개 쿠폰이 따라온다. 햄버거 5종 구매 시에는 펠리카, 레바테인 등 주요 캐릭터로 구성된 총 26종 포토카드 중 1종이 랜덤으로 지급된다. 랜덤 지급이라는 구조가 수집 욕구를 건드리는 건 이미 검증된 방식이다.
일정도 단계적으로 짜여 있다. 23일에는 GS25 직원 콘셉트의 캐릭터 포토카드 10종이 포함된 '질베르타의 에너지 초콜릿'이 나오고, 29일부터는 레바테인의 매운 해물칩, 라스트 라이트의 에너지큐브젤리, 펠리카의 레몬웨하스가 순차적으로 추가된다. 여기에 총 40종 띠부띠부씰이 붙는다. 한 번에 다 푸는 게 아니라 날짜마다 새 품목을 투입하는 방식은 이용자들이 편의점을 반복 방문하게 만드는 구조다.
스탬프 랠리도 있다. 전용 앱 '우리동네GS'에서 콜라보 상품 구매 시 스탬프가 쌓이고, 일정 수량을 모으면 관리자증, 기념주화, 키캡키링, 액자 무드등, 클리어파일 등 한정 굿즈 응모 자격이 생긴다. 앱 유입까지 함께 잡겠다는 의도다.
전국 5개 특별 매장은 별도로 움직인다. 서울 합정프리미엄점, 강남동원점, 더관악점, 대전 복합터미널1호점, 부산 종합터미널점에서는 LD 아크릴 스탠드, SD 아크릴 디오라마, LD 장패드 등 한정 굿즈를 직접 살 수 있다. 일반 매장에서 살 수 없는 물건을 특정 지점에 풀어 그 매장으로의 이동을 유도하는 방식이다.
오프라인 행사도 별도로 돌아간다. 24일부터 26일까지 3일간 서울 마포구 마포인트에서 타임별 예약제로 진행되며, 관리자증, 클리어파일, 포토카드 등을 증정하는 이벤트가 운영된다.
도시락 콜라보 종료일은 5월 15일이고, 햄버거·간식·치킨류는 6월 15일까지 전국 GS25에서 계속 판매된다.
Copyright ⓒ 게임와이 무단 전재 및 재배포 금지
