[엠투데이 이정근기자] 제네시스가 1922년 이탈리아 밀라노에서 설립된 럭셔리 패션·라이프스타일 브랜드 라루스미아니(Larusmiani)와 특별 협업을 진행한다고 밝혔다.
이번 협업은 밀라노 디자인 위크와 제네시스의 모터스포츠 데뷔 시점에 맞춰 진행된다. 제네시스 GMR-001 하이퍼카는 4월 17일부터 30일까지 라루스미아니의 상징적인 몬테나폴레오네 부티크 내 오토모티브 갤러리(The Automotive Gallery)에 전시된다. 이번 윈도 디스플레이는 디자인과 퍼포먼스의 접점을 보여주는 구성으로 마련됐다.
GMR-001 하이퍼카는 제네시스의 디자인 철학을 레이싱카의 성격으로 풀어낸 모델이다. 공기역학적 정밀성과 조형적인 유연함을 결합해 우아함과 자신감을 함께 표현하는 방향으로 구성됐다. 밀라노 디자인 위크 기간에는 부티크와 온라인을 통해 제네시스와 라루스미아니의 캡슐 컬렉션 의류 및 라이프스타일 액세서리도 함께 공개된다.
제네시스는 이번 협업을 통해 자사의 ‘역동적인 우아함(Athletic Elegance)’ 디자인 철학이 자동차를 넘어 패션과 라이프스타일 영역으로 확장될 수 있음을 보여준다고 설명했다. 라루스미아니 역시 형태와 성능, 디테일을 중시하는 디자인 언어가 제네시스와 맞닿아 있다고 밝혔다.
이번 협업은 제네시스의 이탈리아 시장 진출 이후 이어지는 브랜드 확장 흐름 속에서 이뤄졌다. 제네시스는 지난 1월 이탈리아 시장에 공식 진출했으며, 로마와 파도바에 첫 두 개의 리테일 거점 계획도 발표한 바 있다.
한편 제네시스 GMR-001 하이퍼카는 밀라노 전시 이후 이몰라 6시간 레이스에서 공식 글로벌 트랙 데뷔를 치른다. 제네시스 마그마 레이싱은 2026 월드 내구레이스 챔피언십 첫 경기에 참가한다. 또한 이번 주 후반 무세오 바가티 발세키에서 열리는 갈라 디너에서는 고성능 전기차 GV60 마그마가 전시되며, 현장에서는 제네시스의 ‘손님(Son-Nim)’맞이 경험도 제공된다.
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